Down the Teacup
Food & Beverage · Progetto personale
Un universo noir e contemporaneo nato da un disegno lasciato per oltre un anno in attesa di trovare la propria storia.
InterventoNaming, illustrazione, packaging design, sistema visivo e campagna di comunicazione
Il progetto
Tutto è iniziato da un disegno realizzato senza uno scopo preciso: un coniglio antropomorfo, elegante e irriverente, reinterpretato in chiave noir.
Per oltre un anno quel personaggio è rimasto nel mio blocco da disegno, in attesa di essere realizzato e di trovare il progetto giusto in cui prendere vita.
Tempo dopo ho intravisto in quell’illustrazione il punto di partenza per qualcosa di più ampio: un brand di tè neri aromatizzati ispirato all’immaginario di Alice nel Paese delle Meraviglie. È nato così Down the Teacup, un progetto personale sviluppato senza un brief, un cliente o indicazioni esterne, ma guidato dalla voglia di trasformare un’intuizione visiva in un’identità completa.
La sfida
Trasformare un singolo personaggio illustrato in un sistema di packaging riconoscibile e coerente, capace di combinare l’atmosfera noir del disegno originale con l’impatto cromatico richiesto da un prodotto contemporaneo destinato al mercato delle bevande.
La soluzione
Dal primo coniglio sono nati Alice, il Cappellaio Matto e la Regina di Cuori. Ogni personaggio è stato associato a una palette distintiva e a una diversa variante di tè, mantenendo comuni il tratto illustrativo, la costruzione tipografica e il linguaggio geometrico.
Il contrasto tra le illustrazioni monocromatiche di partenza e i colori accesi delle lattine è diventato il principio visivo dell’intero progetto.
Il naming
Down the Teacup richiama la discesa di Alice nel Paese delle Meraviglie, sostituendo simbolicamente la tana del coniglio con la tazza da tè.
Il nome crea un legame immediato con il prodotto e introduce il consumatore in un universo narrativo familiare, reinterpretato con un tono più adulto, ironico e contemporaneo.
Sistema visivo
Il sistema combina illustrazioni noir in bianco e nero; quattro palette cromatiche dedicate ai personaggi; forme geometriche ad alto contrasto; una tipografia condensata, netta ed editoriale; una struttura di packaging comune a tutta la linea; dettagli metallici e colori saturi pensati per valorizzare il prodotto a scaffale.
Le quattro varianti sono: Alice — ambra e arancio; Cappellaio Matto — viola; Coniglio — verde lime; Regina di Cuori — verde petrolio e rosso.
Dal disegno al prodotto
La campagna nasce dal concept “From sketch to flavour” e racconta il passaggio dall’illustrazione originale al prodotto finito.
In ogni visual, il disegno in bianco e nero occupa lo sfondo, mentre la lattina colorata emerge in primo piano. Il risultato rende visibile il processo creativo e collega l’origine artigianale del progetto alla sua applicazione commerciale.
La campagna
La comunicazione assegna a ogni personaggio un claim: Alice — Follow the Curiosity; Cappellaio Matto — Pour the Unexpected; Coniglio — Never Too Late for Flavour; Regina di Cuori — Rule Your Taste.
Il visual corale chiude la narrazione con il messaggio: Choose Your Descent. Four characters. Four flavours. One curious world.
Applicazioni
- Naming e concept
- Illustrazione dei personaggi
- Packaging per quattro lattine
- Sistema cromatico della linea
- Art direction
- Mockup di prodotto
- Campagna pubblicitaria
Servizi svolti
- Brand Identity — Per progetti che devono costruire da zero o ripensare la propria identità visiva.
- Brand Rollout — Per trasformare un'identità visiva in un sistema che funziona sui touchpoint reali del brand.
- Graphic Design — Per brand che hanno già un'identità e devono sviluppare nuovi strumenti di comunicazione.
Chiusura del progetto
Down the Teacup rappresenta il valore dei progetti personali: idee che possono restare ferme a lungo, ma che, quando trovano la direzione giusta, diventano occasioni per sperimentare, costruire e dare forma a qualcosa di completamente nuovo.
Hai un progetto che deve prendere forma?
Raccontami cosa stai costruendo e vediamo che forma può prendere.